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（原标题：为什么说OPPO式出海是当下值得参考的范本？）

出品 | 枪弹财经

作家 | 李颜颜

剪辑 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

企业出海，若何从畴前的选答题，成为当下的必答题？

以金钱中国500强企业为例，跳动90%的企业领有不同神气的国际化业务。2023人人领航者大会曾表现一组数据：近5年间，有25.8万家出海企业成立，其中跳动一半是在疫情3年期间出身的，而超七成中小微企业已实践出海经营。

这里既有产能升级转型的需求，也有向外寻找增量市场的需求。

从18世纪末工业转变以来，人人曾发生过数次产业篡改，临了一轮发生于20世纪末。其时，中国事最主要的“不竭国”，并逐渐发展成为“人人制造业基地”。

数十年畴前，一方面是中国经济从增量时间逐渐振荡为存量时间，单依赖国内市场已无法振作企业的增长需求；一方面是多个行业运转濒临国内市场产能多余、劳能源困难及资本上涨的窘境，企业急需寻找新的产能篡改旅途镌汰资本。

不错说，中国企业运转进入“不出海就出局”的大帆海时间。

当下的企业出海与以往也大不相通。一批企业不再仅参与坐褥制造法子，而是逐渐升级为有柔性供应链在背后作念复旧的品牌出海，向价值链高端迈进。咱们也看到，在变革之路上，已有一批“优等生”拿到了驱逐。

手机行业等于最典型的案例。在2024年胡润百富榜单中，“华米OV”举座上榜国外收入超500亿企业。而就在最近，OPPO通知Find X8系列旗舰手机将人人首发。行动中国企业出海的领航者，OPPO再次拿出了一份高分答卷。

1、培植15年，OPPO式“无处不在”

位于雅加达市中心的Plaza Indonesia，是当地东说念主流量最大的阛阓，亦然印尼为数未几引进香奈儿、爱马仕等重奢品牌的购物中心。这里只须两家手机品牌入驻，一家是顶层的苹果，一家是位于二楼扶梯旁的OPPO Gallery，亦然OPPO在印尼第一家旗舰店。在这里，OPPO Find N2 Flip小折叠手机曾创下亚太单店销量第一的得益。

若是你开启一场对于印尼的旅行，你会发现，要论中国品牌在当地的存在感，OPPO势必榜上着名。

雅加达机场的行李等候厅、中枢商圈最显眼的区域，当地电视台的中枢告白位……正如OPPO印尼CEO JIM此前对媒体所说，“不管你在印尼去哪儿，王人能看到OPPO。”

印尼的情状仅仅OPPO人人化政策下的缩影。2024年第三季度，OPPO以 510万部的出货量和21%的市场份额领跑包括印尼在内的东南亚智高手机市场，并稳居人人手机市场第四位。

当不少企业还在出海“探路”时，OPPO在人人的营业邦畿仍在驾驭膨胀，纵脱2024年，OPPO的业务遁入了人人五大洲的70多个国度和地区，领有超30万家零卖店，在14个国度的500好意思元以上高价位段市场排行前三。

纪念OPPO的出海流程，在地舆上，OPPO沿“东南亚－欧洲－拉好意思”限定行进，在策略上，其又着力着“粮仓市场－高势能市场－后劲市场”的渐进式节拍。

地舆位置与中国更近，东说念主口结构更年青的东南亚市场，是OPPO筑“粮仓”的最好地，也为其培养出了日后边界扩展的底气和抗风险才略。

2017年进入俄罗斯、2018年进入日本、西欧……在东南亚千里淀了近十年后，OPPO在发挥国度的出海之路也运转有节拍地鼓励。

相较东南亚，欧洲市场的消费者消费才略更强，对居品的环保及本事感知也更为强横。依托在东南亚千里淀出的措施论，OPPO在欧洲顺利地建立了品牌高地。

自2020年后，OPPO又接踵进入墨西哥、哥伦比亚、智利、秘鲁、危地马拉等数个拉好意思国度。在墨西哥，OPPO仅用了一年期间，完成了从市占率1.8%到超12%的跃进。2024年第三季度，OPPO在墨西哥和哥伦比亚的快速增长的推动下，创下迄今为止在拉好意思地区最高的季度出货量，出货量增长62%，达190万台，稳居拉好意思智高手机市场前五。

值得谛视的是，阅历数十年的居品更替，手机市场的用户偏好也逐渐向高端化迈进。Counterpoint数据露出，从2018年到2023年，600好意思金以上的高端市场的年复合增长率达到了6%。OPPO行动企业出海的“领航者”，也因此驾驭在居品端吐旧容新，以直面人人高价位手机市场的竞争。

近日发布的Find X8系列，恰是OPPO本事矩阵的“集大成之作”。据发布会音尘，该款手机同步在中国、亚太、欧洲、拉好意思等人人地区销售。具体来看，不管是欧洲市场照旧东南亚市场，Find X8订价王人较国内高了2000傍边。这评释，OPPO在国外的品牌势能及市场招供度，使其有了破坏的底气去挣国外的钱。

值得一提的是，Canalys数据露出，2024年Q2，OPPO在印度、泰国、新西兰、比利时等14个国度的500好意思元以上价位段市场排行前三。OPPO首席居品官刘作虎更是在发布会上通知：“Find X8将给苹果用户另一个弃取”。

2、Find X8，若何给苹果用户另一个弃取？

中国品牌，若何兼具“好卖”与“高端”？硬科技是最有劲的刀兵。

发布会现场，OPPO高等副总裁刘作虎先容了Find X8的几大看点：

硬件层面，Find X8系列弃取「超粗疏直屏」的全新遐想，轻至193克的分量、薄至7.85毫米的厚度；创始了很是潜望长焦，在机身更粗疏的基础上，依然建立了双潜望，一颗拍东说念主，一颗拍景；「OPPO冰川电板」为Find X8粗疏机身带来5910mAh/5630mAh的超大电板容量，一次充电就不错刷完一整部电视剧。

软件层面。超光影图像系管辖来了正确的影调研究，东说念主像成片温润、天然且好意思瞻念。在把东说念主像基础画质作念好的基础上，Find X8系列带来了立场引擎，为用户提供了全新的胶片和柔光东说念主像立场，保留了正确的光影，也支握ProXDR 的露出，带来更具氛围感的东说念主像体验。比起同业，OPPO还支握访佛滤镜、防抖和HDR，并合作了AI去拖影的本事，兑现帧帧王人明晰。

Find X8系列还通过AI一键问屏的创新友互，为用户带来了“东说念主东说念主王人能浮浅用的AI体验”。用户只需要一键，OPPO AI就不错被叫醒，不仅能看懂刻下手机屏幕中的信息，更能基于屏幕推行与用户张开连气儿的天然对话，全自动地完成跨诳骗的无缝操作，衔接了识物、问答、购物、导航、办公、学习等场景。

科技突破的背后，是OPPO三年五载下的苦功夫。这既触及挖掘人人AI东说念主才，也需要企业进行广泛的本事储备，更有多轮次、数万台手机砸掉再重建的实验。

以超窄边框的灌胶工艺为例，光这一项工艺，OPPO就干预了近三年，为合作相应的开拓造地基、造楼，破钞了亿级研发用度。

市场老是称心为硬科技买单。数据露出，OPPO Find X8系列在中国市场销量依然突破百万台，是Find系列史上同时销量最高的居品。

要在人人市场和苹果硬碰硬，居品不仅得作念得好，还得作念得接地气。Find X8也延续了OPPO在国外证明不同市场需求定制居品决议的习气。比如在印度市场，考虑到用户习气使用WhatsApp和腹地支付诳骗，OPPO绝顶优化了这些诳骗的运行成果和交互体验；在欧洲市场，则更珍惜秘密保护功能的开发和完善，以振作GDPR等严格的数据保护条目。

（图 / OPPO印尼体验店，是咖啡店亦然手机店）

从OPPO高端旗舰机的人人化政策中，不出丑出其更深端倪的动机：带着中国智造高价值出海，用本事冲破外界对中国居品的刻板印象。

3、“深潜”兑现高价值出海

与以往“跨国并购”式的出海不同，高价值出海是畴昔的主旋律。

若是仅是将居品在当地卖出去，能作念一时的生意，却难创造企业的永远价值。兑现和当地互利共赢，才是考证企业“基底”塌实的根蒂。跨国企业，要作念“当地品牌”，避不开在新地盘“深潜”。

（图 / 行业创始全店无线体验本事）

若是细细不雅察当下的出海企业，会发现多数企业的腹地化策略仍流于名义，比如在东南亚地区打价钱战投合当地物价，比如仅是在居品审好意思或口感层面作念出变化诱惑市场需求。天然不再仅把国内企业“复制”一个到国外，但要思在市场竞争中占据优势，还远远不够。

那么，OPPO又是若何作念“当地品牌”的？关节在于腹地化的坐褥、销售、办事。

坐褥制造腹地化，中枢在自建制造中心。这既能振作当地发展本国产业链的强烈诉求，幸免高额的关税壁垒，也能保证居品的质地，就近办事国外市场以及更快速地反应市场需求的变化。

咫尺OPPO依然在印尼、印度、土耳其、埃及等国度提拔了7个制造中心，也带动了供应链沿途出海。比如2020年，OPPO投资5亿元在雅加达相近自建了13万通俗米的手机工场，年产能最高1250万台，况兼带动了七家供应商在印尼建厂，触及电板、适配器、数据线等部件。

销售的腹地化，更体当今组织处置层面。许多企业出海大略在国外并购，频繁会遭受相似的痛点：中方从国内派出的处置东说念主员在国外水土抗击。国外有我方的文化和行事阵势，若是浮浅套用国内这一套，很容易遭受处置上的难题。

因此，OPPO在国外培养了广泛腹地东说念主才，举例印尼工场95%以上处置东说念主员为腹地东说念主，他们更了解当地市场，有助于化解日常疏导中因言语、文化隔膜等带来的阻扰，甚而偏见。

办事的腹地化，融入了OPPO人人市场自营打造的3300+线下售后办事门店里。光是OPPO客服团队，当下就已达1.2万余东说念主，来为当地消费者提供可靠、多元的腹地化办事。

方方面面，王人在考证刘作虎的纪念：OPPO式出海，扎根原土是攻克国外市场的诀窍。

OPPO用15年，向中国企业展示一个新出海范式：见效的人人化不在于膨胀速率，在于扎根深度；不在于浮浅复制，在于创新适配；不在于单向输出现金凯发·k8国际app平台，在于多方共赢。构建更当地化的全生命周期体系，贪图更永久的人人化布局，才调迎接下一阶段日益热烈的市场竞争和资本挑战。